2024巴黎奥运会已落下帷幕，当所有品牌的奥运营销都随着闭幕式结束时，我们看见还有一幅幅奥运画作持续“云传播”着，且目前全网已经有超过35万的网友参与传递分享。这些画作和它们的“作者”从特殊教育学校走进大众视野，背后的推手就是每日鲜语。
在奥运营销白炽化的七八月份，每日鲜语将聚光灯投向场外，聚焦人文奥运，照亮那些不善言辞的自闭症孩子们，让世界看到他们鲜活的内心世界和多彩的奥运想象，共同宣扬“奥运更开放”的巴黎奥运精神。
▲ ‘每日鲜语’自闭症儿童公益云画展
为使线上线下联动达到传播最大化，奥运期间微盟营销持续助力每日鲜语，以腾讯微信朋友圈作为主要传播阵地，深度挖掘消费者共鸣话题，精准触达市场人群，逐个击穿自主传播突破口，让本次奥运公益事件顺利成为全网关注重点，也让每日鲜语践行可持续发展、探寻人类美好生活的品牌形象深入人心。
立足品牌营销长期价值，商业向善打卡奥运新视角
从每日鲜语品牌成立之初，不论是参与乌兰布和沙漠可持续生态建设、携手蚂蚁森林开启每日鲜语公益林，亦或关爱流浪猫狗安家，作为高端鲜奶新标杆，每日鲜语一直在身体力行热心公益。早在2023年新春期间，每日鲜语便携手自闭症儿童推出兔年#有爱瓶#的公益活动，而这群自闭症孩子，正是限定包装背后的“灵魂画手”，他们用自己的画作为大家献上了祝福。在本届巴黎奥运会期间，每日鲜语携手品牌代言人汤唯发起一场自闭症儿童画展活动。每日鲜语带着自闭症儿童创作的奥运主题画作，来到塞纳河、卢浮宫、巴黎铁塔等著名法国地标前，通过展示他们的画作，让更多人关注自闭症儿童，以及他们的艺术创作天赋。
作为奥林匹克官方风味奶合作伙伴，每日鲜语在巴黎奥运倒计时100天之际，便推出双蛋白牛乳新品，以双源蛋白增强营养加持，并在瓶身上赋予奥运色彩以增添鼓舞气氛。赛场内，每日鲜语为运动健儿们加油助力；赛场外，每日鲜语将目光投在了另外一群缺少声音，同样需要关注的群体——自闭症儿童身上。
▲ ‘每日鲜语’诠释奥运温情
每日鲜语携手全球代言人汤唯，不仅给这群孩子以日常的营养支持，更是奔赴法国，在巴黎街头举办了一场特别的奥运画展，并向法国本地居民和外来游客介绍画作的内容以及背后的故事。
这些画作中，我们看到了无穷的想象力——想在塞纳河里游泳的小小运动员；踩上滑板，飞往巴黎的奥运吉祥物弗里吉；在卢浮宫上攀爬的运动员；彩色的、飞满热气球的埃菲尔铁塔．．．这些色彩鲜艳，拥有无穷想象的画作，来自上海飞叶特殊教育学校里一群‘星星的孩子’。他们不善言辞，却将自己的才华和天赋，藏在一幅幅画里。他们将现实中的巴黎，变成了展现自己梦想的舞台。
品牌转换常规视角，专注企业本身长期品牌价值输出，往往能在节日营销的流量红海中无招胜有招。每日鲜语的公益举动让自闭症儿童的天赋被更多人看见，也引起了国际友人的共鸣和支持。就像汤唯所说的，这些‘星星的孩子’他们非常专注于想象中的缤纷世界，也一直在尝试用自己的方式与这个世界对话，在自己生活的赛场上努力拼搏——这与奥运精神是一脉相承的。
在你方唱罢我登场的奥运营销战中，选择做一场更为纯粹的公益活动，对于品牌而言更是一项战略性举措，不参与赛场内的营销漩涡，而是通过一场特殊的画展和巴黎街头的艺术行动，为奥运营销注入新的视角和解读，也丰满了本届奥运故事，为努力拼搏的奥运精神增添柔软的一面。
朋友圈瞄定消费者心智，公益之声持久破圈传播
每日鲜语携手微盟营销，于奥运盛事期间在腾讯微信朋友圈创新投放公益广告，策略上以代言人汤唯为牵引，打出“让星星的孩子闪闪发光”的沟通诉求，引导公众视线在赛场之外，聚焦于这群特殊的小艺术家，由点及面展开系列故事探索。公益海报中代言人汤唯和孩子们手持画作露出灿烂笑容，以信息流的形式展示在有爱之人的朋友圈中，加上预埋关键词的流量加持，系列公益广告迅速吸睛，引起广泛的二次传播和自主分享。
为使公益画作传播辐射更广，经由微盟营销多轮的投放测试，奥运期间每日鲜语本次公益事件总曝光量近三千万次，单日最高突破两百万曝光，点击率均值0.45%，为行业平均值的1.5倍。在相关话题过剩外溢、流量紧俏难得且消费者注意力疲软的奥运传播档口，每日鲜语的关注度突破重围显著增长，以小见大，在品牌美誉度飙升的同时，品牌产品峰值ROI一路高歌，远超乳制品行业均值，真正实现品效合一。
▲ ‘每日鲜语’朋友圈奥运广告
每日鲜语作为高端鲜奶新标杆，产品端双蛋白牛乳采用植物蛋白与动物蛋白的科学配比，每一杯都含有优于欧盟标准*的100%生牛乳奶源和精选自美国加州的巴旦木，0乳糖0白砂糖，严苛甄选GAP一级认证牧场，每日鲜语将“高标准”贯彻到每一个生产环节，更是落实到品牌行动和挑选合作伙伴的方方面面。
此次每日鲜语找准微盟营销在微信生态圈的“高标准”投放策略，跳脱传统奥运营销框架，以公益角度制胜奥运营销，不仅强化了每日鲜语的品牌温度与行动号召力，更在细微之处展现了品牌企业社会责任的深刻践行，落到实处的人文关怀和坚定的长期主义。每日鲜语以公益为翼，为奥运精神赋予新的温情维度，为奥运品牌营销探索出一条新路径。
这一次巴黎街头的奥运公益行动，品牌带着这群‘来自星星的孩子’的奥运梦，由全球代言人汤唯向世界友人们倾情诠释，跨越国界、跨越语言和文化，将一颗颗关怀的心连结在一起。从品牌角度来说，本次传播每日鲜语不仅在大众眼中夯实了“高标杆”的品牌身份，也为行业搭建了传播新范式，将品牌影响力赋予社会大爱共识，“Games wide open，Heart wide open。”每日鲜语给了这群特殊的孩子以面向大众的窗口，同时借助腾讯广告数字营销生态让公益传播链路变得更为长效，也让破圈层的沟通成为可能，让爱与善意深入人心、持续传播。
责任编辑：王其霖